Практические инструкции
Техническое задание на рекламный креатив: что указать
Короткий бриф для баннера, карточки, ролика или объявления: аудитория, площадка, оффер, доказательства, форматы и критерии приёмки.
Короткий ответ
ТЗ на рекламный креатив должно фиксировать не пожелание «сделать ярко», а задачу: аудиторию и её ситуацию, предложение, обязательные факты, площадку, формат, целевое действие, ограничения бренда и критерии приёмки. Референсы полезны, если пояснено, что именно в них подходит.
Опишите контекст показа
Один макет по-разному работает в ленте, поисковом объявлении, на фасаде и внутри карточки товара. Укажите площадку, размеры, безопасные зоны, способ просмотра и ограничения по тексту или длительности.
Передайте содержание
Зафиксируйте продукт, аудиторию, оффер, обязательные формулировки и доказательства. Отдельно перечислите то, чего нельзя обещать или показывать.
- Кто увидит материал и в какой ситуации.
- Что именно предлагается.
- Почему этому можно доверять.
- Какое действие нужно совершить.
- Какие факты требуют дословного воспроизведения.
Приложите правильные исходники
Нужны логотипы, брендбук, фотографии, видео, тексты и ссылки на продукт в оригинальном качестве. Подпишите файлы и укажите, что обязательно использовать, а что служит только примером.
Согласуйте критерии приёмки
До работы определите число форматов и вариантов, этапы согласования, ответственного, срок обратной связи и состав финальных файлов. Критерии должны проверяться, а не зависеть только от субъективного «нравится».
Частые вопросы
Можно ли начать без длинного брифа?
Да. Для первого шага достаточно задачи, аудитории, площадки, предложения, исходников и примеров. Недостающие вопросы дизайнер уточнит до макета.
Сколько референсов приложить?
Несколько точных примеров полезнее большой подборки. К каждому напишите, что подходит: композиция, ритм, цвет, подача продукта или настроение.
Нужно ли просить много вариантов?
Не обязательно. Если стратегия и направление согласованы, полезнее развить одну сильную концепцию и адаптировать её, чем поверхностно делать множество несвязанных решений.