Копирайтер (англ. сopy – рукопись, текст, write – писать) – это автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие, статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее.
Копирайтер – это тот, кто пишет продающие тексты, однако это довольно узкая трактовка этого понятия. По мнению многих копирайтеров, к этой профессии относятся все, кто зарабатывает своим умением писать хорошие тексты со смыслом и красиво владеть словом.
Тексты окружают нас повсюду, начиная от коротких надписей на упаковках товаров и завершая статьями в журналах или новостями в интернете. Все они – дело рук профессиональных копирайтеров. Именно эти люди пишут:
- Тексты-скандалы, после которых хочется вступить в дискуссию, оставить комментарий.
- Продающие тексты для лэндингов.
- Коммерческие предложения, тексты для e-mail-рассылок, побуждающие к покупке товара или заказу услуги.
- Тексты, после которых люди повторно возвращаются на сайты, посещают их многократно.
Что входит в обязанности копирайтера
Кроме задачи писать тексты, в обязанности копирайтера могут входить такие услуги, как:
- рерайт, редактура, корректура (грамматика, исправление ошибок),
- составление заголовков и слоганов,
- подбор тематических изображений,
- оформление текста,
- SEO-оптимизация.
Хороший копирайтер конечно должен знать всё, особенно уметь писать без ошибок и знать SEO-оптимизацию (правильно применять в тексте ключевые слова). Бывает, что человек реально круто пишет, его работы интересно читать, они несут ценную информативную составляющую, но море ошибок в тексте. Поэтому проще нанять ещё корректора для проверки. Я сам пишу таким образом, мне главное передать суть и ответить на вопрос, а ошибки и опечатки проверяет корректор.
Копирайтер — обобщённое название разных направлений. Например, так называют себя те, кто пишет уникальный текст «из головы» или общается с экспертом и пишет на основе этой информации. В отрасли также есть рерайтеры — они создают контент на основе того, что уже есть в интернете. Это как изложение в школе: прочитали, запомнили суть, пересказали своими словами. Есть и те, кто называют себя коммерческими писателями, авторами, райтерами/веб-райтерами, SEO-копирайтерами и другими терминами.
На самом деле неважно, как специалист называет себя. Важно то, как он пишет.
Грубо говоря, копирайтер может работать по одному из двух вариантов:
- Писать строго по чужому ТЗ (техническому заданию). Вам сказали, что надо сделать, — вы делаете. Шаг влево, шаг вправо — расстрел. Не надо задумываться о целях текста, месте размещения, роли контента в воронке продаж и других вещах.
- Самостоятельно решать задачу клиента. Не просто делать текст, а увеличивать продажи товаров/услуг с его помощью. Создавать информационные статьи, чтобы они полностью отвечали на вопросы пользователя и повышали доверие к бизнесу. А рекламные — чтобы люди покупали товар, переходили по ссылкам, подписывались или делали что-то ещё.
Решение задач ценится намного больше, чем тупое набивание букв на клавиатуре.
Как можно работать копирайтером
По-разному. Копирайтеры — это и штатные специалисты, и свободные фрилансеры. Есть три варианта работы:
- В агентстве. Где занимаются только текстами или предлагают комплексное продвижение бизнеса. Компания генерирует постоянный поток заказов для множества клиентов, а вы занимаетесь созданием самых разных текстов. Каждый раз нужно будет вникать в задачу и изучать информацию о компании/товаре/услуге, чтобы выдать качественный материал. Можно работать как в офисе, так и дома, на удалёнке.
- В штате. В этом случае вы работаете на одного клиента и знаете о нём практически все. Это удобно: не нужно каждый раз вникать в специфику нового заказа, как в агентстве. В штате можно работать и дома, но большинство компаний пока ищут специалиста в офис. По такой схеме можно работать с разным бизнесом: интернет-магазинами, логистическими компаниями, заводами, службами такси и так далее.
- На себя. Это фриланс или предпринимательство. В этом случае вы сами ищете себе новых клиентов, ведёте переговоры, согласуете список задач, заключаете договоры, платите налоги и так далее. Фриланс может быть разным: некоторые перебиваются разовыми заказами и всё время находятся в поиске работы, а другие работают с несколькими постоянными клиентами и хорошо зарабатывают.
Как научиться копирайтингу
Можно просто получить заказ на одной из бирж фриланса и начать писать. Первое время вы будете получать мало, ориентировочно до 10 000 рублей в месяц, потому что новичку никто не доверит большой бюджет. И придётся долго (до полугода и дольше) расти: учиться методом проб и ошибок, пробовать разные гипотезы, постоянно думать над улучшением качества текста.
А можно сначала получить навыки, которые помогут много зарабатывать. Например, научиться:
- писать полезные, грамотные, понятные и структурированные тексты;
- разговаривать с целевой аудиторией на одном языке;
- упаковывать контент — работать с акцентами, подбирать иллюстрации, верстать одностраничники;
- работать с разными форматами — от текста на посадочную страницу до письма в email-рассылку;
- разрабатывать контент-стратегию и анализировать эффективность материалов;
- грамотно вести переговоры с клиентами.
С таким багажом знаний сможете сразу брать хорошие проекты. И получать не 200–500 рублей, а как минимум несколько тысяч за качественный материал, выполняющий свою задачу.
❓ Актуально ли быть копирайтером
Сегодня копирайтером называет себя любой, кто хотя бы раз пробовал писать тексты для сайтов или блогов. Если принимать в расчет каждого, кто относит себя к копирайтерам, создается ощущение, что рынок переполнен. На деле это не так, ведь далеко не все, кто пробовал зарабатывать в интернете написанием текстов, остался в этой сфере и стал профи. В большинстве случаев дальше одной-двух попыток найти работу на бирже новички, не умеющие и не любящие писать, редко проходят. Так что, если у вас отлично получается выражать мысли, есть смысл попробовать свои силы в этой профессии и достичь в ней высот.
Работа копирайтера незаменима в SMM-продвижении, продвижении сайтов компаний, интернет-магазинов. Далеко не все владельцы бизнесов обладают слогом настолько, чтобы составить грамотные описания товаров в интернет-магазине или подготовить качественное УТП, которое точно «зацепит» читателя, превратив его в клиента. По этим причинам работа копирайтера будет актуальна, пока существует текстовый формат передачи информации.
➕➖ Плюсы и минусы профессии
Безусловный плюс – возможность работать удаленно в том графике, который наиболее удобен. Также копирайтеры работают и в офисах компаний, например в качестве штатного сотрудника в SEO-агентствах.
Еще один плюс – возможность регулировать свой объем работы и соответственно доход. Чем больше вы хотите заработать, тем качественнее должна быть ваша работа.
Также к плюсам относится и то, что вы не ограничены в выборе инструментов для поиска работы. Искать заказчиков можно на биржах фриланса, по рекомендации своих знакомых, на порталах по поиску вакансий, а также рассылая свое портфолио или УТП в разные компании, издания, журналы, новостные порталы.
К минусам можно отнести то, что в интернете легко обмануться, написав тексты, но не получив за них оплату. По этой причине нужно осторожно относиться к поиску заказчиков и просить предоплату или хотя бы договариваться об оплачиваемом выполнении тестового задания.
Еще один минус – необходимость обустройства рабочего места на дому (если планируете работать удаленно) и обговаривать с домашними условия вашей работы. Также к минусам можно отнести нестабильность дохода в начале карьеры и полную ответственность за ваш доход.
Основы профессии копирайтер
Многие ошибочно полагают, что работать копирайтером может кто угодно. На деле оказывается, что писать, и правда, под силу практически каждому, а вот зарабатывать на этом удается только тем, кто к своему природному писательскому таланту прилагает хотя бы базовые знания в области копирайтинга.
Что нужно знать копирайтеру:
- основы маркетинга (что такое воронка продаж, модели написания продающих текстов);
- минимальные основы психологии;
- грамматику, пунктуацию;
- основы SMM и SEO- продвижения сайтов.
Не помешает хорошая скорость набора текста, любознательность, широкий кругозор и готовность развиваться и ответственность.
Изучить основы копирайтинга можно на профильных курсах.
Есть ли у копирайтера карьерный рост
Конечно есть. Следующая ступень развития специалиста — редактор. Обычно он делает больше, чем копирайтер. В одних компаниях он плотно общается с клиентом, организует работу команды авторов, помогает им делать качественный контент и отвечает за конечный результат. В других — разрабатывает контент-план и следит за эффективностью публикаций. В третьих — руководит контент-менеджерами и работает над редполитикой. Всё зависит от компании и отрасли.
Если идти ещё дальше, можно стать главредом. Главред тоже может заниматься разными вещами, как автор и редактор: например, координировать работу целого направления, ставить задачи другим специалистам, отслеживать эффективность всего блога или вообще готовить публикации для внешних площадок.
Есть и другие точки роста. Навыки копирайтера помогают быстро войти в интернет-маркетинг, поисковую оптимизацию, PR-менеджмент. А ещё можно переквалифицироваться в сценариста, художественного писателя,
веб-дизайнера, неймера и любого другого диджитал-специалиста.
